Packaging
Definir atractiva y correctamente el diseño del paquete del producto tendrá la capacidad de provocar la admiración de los que nos ven, al mismo tiempo que el producto satisface le deseo o necesidad del cliente, creando un vínculo con la marca y el producto generando ese valor intangible que todas las empresas buscan crear. Esto significa: más clientes, más ingresos.
¿Qué es el packaging?
El embalaje o envoltorio, empaque, o presentación de un producto, se conoce como Packaging. Normalmente informa sobre las características del producto: fecha de caducidad, ingredientes, propiedades.
El packaging, debe establecer una narrativa con respecto al producto que contiene y expresar de forma efectiva sus ventajas, beneficios y cualidades, con el objetivo de que destaque entre la competencia, tiene que generar una respuesta emocional en el consumidor, provocando que este que se decante por el producto. incluso si los otros productos cuentan con el mismo nivel de calidad por un precio inferior.
El packaging cumple dos funciones:
Principalmente, el packaging debe proteger el producto que contiene, envuelve y muestra tanto en la tienda o espacio donde se venda como en los períodos inmediatamente anteriores y posteriores: durante su distribución y su uso por parte del consumidor.
Por otro lado, el packaging juega un papel esencial a la hora de comunicar los valores del producto, de despertar en el consumidor una serie de emociones. Así, se considera uno de los elementos más importantes dentro de una campaña de marketing.
Diseño Packaging
Lo más importante a la hora de hacer un diseño de Packaging es elegir unos componentes gráficos, tipográficos y de color adecuados al producto y al cliente objetivo, además de presentar de manera clara y concisa la información más relevante del producto. Y es que un buen packaging se dirige a un segmento específico de consumidores, lo que debe reflejarse en su estructura, forma y concepto.
Asimismo, el diseño del packaging debe expresar la personalidad de la marca del producto, para lo que tendrá que posicionarse dentro de unas tendencias culturales, sociales y económicas determinadas.
El packaging ha cobrado una relevancia especial a raíz del auge de las redes sociales debido a los unboxings, vídeos en los que los usuarios desempaquetan todo tipo de productos para mostrarlos con detalle a sus seguidores.
Packaging creativo y sostenible
Un buen packaging debe ser sostenible y creativo en todos los sentidos, entendiendo la creatividad sostenible como una economía del espacio, de los materiales y de los usos.
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